Как да изберете име на бранда си в 5 лесни стъпки

Името на вашия бранд е важно да изглежда не само атрактивно на визитната ви картичка или пък да звучи интересно, а и да успее да каже нещо повече на клиентите ви. Брандингът има съществено значение в позиционирането, разпознаването, запомнянето и различаването на марките, затова ви съветваме внимателно да направите подбор на името, за да може вашите клиенти да знаят кои сте вие и какво стои зад бранда ви.

Измислянето на име обаче може да се окаже трудна задача. Как да намерите запомнящо се такова, което е уместно за бранда ви, но същевременно да изглежда и звучи добре? Като за начало, трябва първо да изходите от това какво прави едно име за даден бранд подходящо. То трябва да е:

• Смислено – то “казва” каква е същността на бранда ви и създава образа за него у потребителите
• Отличаващо се – то е уникално, запомнящо се и ви разграничава от конкурентите ви
• Достъпно – за да могат хората лесно да го разберат, произнесат или потърсят
• Устойчиво – да може да се развива заедно с компанията и да може да се адаптира спрямо бранда
• Визуално издържано – да може да се използва във вашите дизайни

Как да откриете точното име за вашия бранд?

След като вече разяснихме кои са основните качества, които едно име трябва да притежава, е време да разгледаме стъпките, които ще ви заведат до крайната цел. Предлагат се все повече услуги, с които бихте могли да улесните избора си, например генератори на бизнес имена като Shopify и Wordoid. И докато тези инструменти могат наистина да са ви от полза докато нахвърляте първоначални идеи, ние ви съветваме да не разчитате единствено на тях. Ето какво трябва да предприемете след това:

Стъпка 1: Изяснете си кои сте вие

Първата и най-важна стъпка от всяко начало е това да погледнете нещата “отгоре” и да установите ясна представа за вас като бранд. Задайте си следните въпроси:

• Каква е вашата цел?
• А каква е визията ви за бъдещето на бранда?
• Каква е мисията ви, какво искате да постигнете?
• Какви са вашите ценности и принципите, които ще ви ръководят?

Стъпка 2: Определете отличителните си характеристики

Ясно посочете онези ваши качества, които ви отличават от другите и които правят бранда ви единствен по рода си. Това е ключова стъпка в процеса, защото вие не търсите просто добро име, а онова, което е подходящо именно за вас.

Стъпка 3: Нахвърляйте много идеи

Хубаво е да си припомняме, че често добрите резултати се постигат с една доста разхвърляна чернова. Истината е, че няма как да прескочите този процес – затова не се страхувайте да започнете, само защото си мислите, че няма да откриете правилното име веднага. Най-вероятно няма. За да достигнете до него е много вероятно да са нужни лутания, чуденки, поправки и много отхвърлени варианти – което всъщност е единственият и правилен път, който ще ви доведе до крайната ви цел.

Добра идея е да направите така наречения брейнсторминг – запишете всички думи или фрази, които ви идват първоначално наум, когато мислите за бранда си. Запитайте се кои са думите, с които бихте го описали и веднага ги запишете, без да се замисляте твърде много.

Стъпка 4: Проверете дали името е свободно

Това е изключително важна стъпка, защото колкото и подходящо име да сте измислили, ако то вече е заето, това ви връща в първоначална позиция. Задължително прегледайте дали това, на което сте се спрели за момента, не присъства вече в търговските регистри. Все пак, дори и да изглежда, че името е свободно, ви съветваме да се обърнете и към юрист, който да потвърди дали това е така.

Стъпка 5: Тествайте най-добрите варианти

Най-добият вариант е да изберете около 3 опции за име, които отговарят на горните критерии, и да ги изтествате върху различни дизайни за лога, опаковки и всичко, което включва визуализация на самото име. Така лесно ще откриете опцията, която стои най-естествено в дизайните ви и която е подходяща за визуалната “обвивка” на вашия бранд.