Превръща ли се TikTok в най-новата търсачка?

От много дълго време Google е основната платформа за търсене на информация. Независимо дали търсят нов ресторант, проучват даден продукт или търсят съвети за пътуване, потребителите по навик се обръщат към традиционните търсачки. Но през последните години това се промени и все повече хора – особено поколението Gen Z – се насочват директно към TikTok.

Някога известен единствено като приложение за развлечение, TikTok се превърна в предпочитано средство за търсене, което предлага визуално ангажиращи резултати в реално време. От „най-добрата рутинна грижа за кожата“ до „скрити туристически дестинации“, потребителите вече се доверяват на TikTok да предоставя отговори по начин, който е автентичен, личен и ангажиращ. Но означава ли това, че TikTok се превръща в най-новата търсачка днес? И какво означава тази промяна за бизнесите и дигиталните маркетолози? Ще ви споделим повече в следващите редове.

Възходът на търсенето на базата на видео

Превръщането на TikTok в инструмент за търсене до голяма степен се дължи на възхода на потреблението на съдържание, базирано на видео. За разлика от традиционните търсачки, които предоставят резултати, базирани на текст, TikTok предоставя отговори чрез кратки, ангажиращи видеа. Когато потребителите търсят дадена тема, те мигновено се запознават с подбрани канали с видеосъдържание, които предлагат бързи идеи, визуални демонстрации и реални преживявания. Този формат е по-непосредствен, по-интерактивен и по-личен, отколкото скролването през няколко страници с резултати от търсенето или четенето на дълги текстове.

Защо потребителите се доверяват на резултатите от търсенето на TikTok?

Една от най-големите причини TikTok да набира популярност като търсачка е доверието и автентичността. За разлика от Google, където резултатите от търсенето обикновено са доминирани от реклами и спонсорирано съдържание, алгоритъмът на TikTok дава приоритет на съдържанието от реални потребители. Това означава, че когато хората търсят препоръки – независимо дали става въпрос за ресторант, продукт или дестинация за пътуване – е по-вероятно да видят честни отзиви и лични преживявания, а не само множество текст.

Това усещане за автентичност играе решаваща роля при вземането на решения. Днес повечето потребители са скептични към традиционната реклама, все повече търсят съдържание, което е искрено и не е по сценарий и предпочитат съвети от реални хора, с които могат да се свържат. В TikTok инфлуенсърите и другите потребители споделят „нефилтрирани“ мнения и препоръки, които често имат по-голяма тежест от ревю с пет звезди в даден уебсайт.

Какво означава това за фирмите и маркетолозите?

Тъй като TikTok се превръща във все по-популярен метод за откриване на информация, бизнесите трябва да помислят за адаптиране на своите стратегии за маркетинг в дигиталния свят, за да останат актуални и видими. Традиционните SEO тактики, които се фокусират върху класирането в резултатите от търсенето в Google, вече няма да са достатъчни – брандовете ще трябва да се оптимизират и за търсенето в TikTok. Това включва стратегическо добавяне на ключови думи в надписите на видеата, хаштаговете, текста на екрана и voiceover-a, за да се гарантира, че съдържанието се появява в резултатите от търсенето, когато потребителите търсят съответните теми.

В заключение, TikTok отдавна не е просто социална мрежа, а модерна търсачка, която променя начина, по който потребителите откриват информация. Брандовете, които се адаптират към тази промяна, като създават автентични, ангажиращи и оптимизирани за търсене видеоклипове, ще имат голямо предимство в днешния онлайн свят.

Ако вие искате да развиете бизнеса си в TikTok и да намерите връзка с таргет аудиторията си чрез автентично съдържание, ние от BuzzMaker сме тук, за да ви помогнем да се откроите и да направим така, че всяко нещо, което публикувате, да бъде viral.