Ефектът на шрифтовете върху брандинга

Навярно знаете, че шрифтът заедно с логото и палитрата от цветове, е един от основните елементи, изграждащи даден бранд. Те са устойчиви, тематични и най-важното –  разпознаваеми, именно заради което е от особено значение как ще бъдат подбрани те.

Видовете шрифтове

Различните шрифтове най-общо могат да бъдат разделени на 4 по-големи групи – серифни, санс серифни, ръкописни и декоративни. Серифните шрифтове се характеризират със специфичните ченгелчета или чертички, които се добавят в краищата на всяка буква или елемент, които не са практически нужни за изписването на буквата, но добавят естетическа стойност. Санс серифните са тяхната противоположност и нямат такъв тип допълнителни елементи – “sans” от френски означава “без”.

Съществуват и така наречените семейства от шрифтове, най-известното от които е Times New Roman, което обединява в себе си шрифтове, приличащи си по някои по-основни характеристики. Интересен факт е, че някои по-големи компании, като Apple и Ford например, са създали свои собствени семейства от шрифтове, които да използват.

Значението на различните шрифтове

Всеки шрифт носи специфично настроение и послание на тези, които го четат. Съзнанието по различен начин възприема разнообразните форми и линии, което от своя страна определя и нашата реакция спрямо това, което виждаме. Серифните шрифтове например придават по-официално настроение, стабилност на бранда и уважение към него. Санс серифните, от друга страна, излъчват симплистичност, неутралност, но и достъпност – нещо, което може да е от голямо значение за даден бранд.

Шрифтовете на големите марки

Най-големите брандове винаги са безкомпромисни в използването на едни и същи шрифтове, които да формират възприятията за тях у потребителите. Ето кои са шрифтовете, които някои от най-големите марки са избрали:

• Myriad – Visa, Adobe, LinkedIn
• Futura – Paypal, Nike, Red Bull
• Helvetica – Target, Energizer, The North Face, Panasonic, Toyota
• Didot – Giorgio Armani, Zara
• Univers – eBay, Unicef, Western Union

Как да изберем шрифт?

Изборът измежду хилядите съществуващи шрифтове може да се окаже труден и не бива да бъде направен прибързано. Изключително важно е да обмислите какво би паснало на вашия бранд, какви са посланията, идеите и тонът ви.

Изберете два

Нашият съвет е да изберете два шрифта, като единият – по-интересен, привличащ вниманието, който би бил подходящ за заглавия, кратки послания и слогани. Другият трябва да е лесно четим, за да се използва за по-дълги параграфи и текстове. Така ще сте сигурни, че внасяте нужното разнообразие в тона на бранда си, но и не прекалявате с различните елементи, което би довело до усещане за непостоянство и нерешителност.

Заложете на достъпното

Някои шрифтове може да ви се струват много интересни и впечатляващи, но запомнете, че вниманието на потребителите се губи за секунди – ако не могат да го разчетат лесно, веднага ще загубят интерес. Подберете такива шрифтове, които са ясни, четливи и лесноразбираеми.