Brand Book – какво представлява и защо е важен за бизнеса ви?

Прекарали сте много време в изработването на перфектното послание, лого, уебсайт и маркетингови материали за вашата марка. Вие, вашата агенция, творци, дизайнери, копирайтъри и маркетолози сте положили огромни усилия, за да изградите вашия бранд. Нищо от това обаче няма да има желания ефект, ако не остане последователно и не устои на времето. Именно затова имате нужда от Brand Book, Brand Guidelines или насоки и правила на марката.

Какво е Brand Book?

Това е набор от инструменти и правила за това кои са компонентите на вашата марка и как да ги използвате. Тези насоки се използват от всички, които под някаква форма създават маркетингово съдържание и комуникационни послания за вашия бранд. Насоките обикновено са представени във формат на книга или презентация, която обхваща как работи вашата марка и как различните елементи от нея функционират заедно, за да формират идентичността ѝ.

Какво включва един Brand Book?

Тъй като няма две абсолютно еднакви марки, елементите, включени във вашия брандбук, може да се различават от други. Няма строго дефинирани правила. Въпреки това, има някои елементи, които са ключови за всеки един:

• Цветова палитра – основните цветове, които вашият бранд използва
• Типография – шрифтовете на вашия бранд и спецификите, свързани с тях (разредки, стилове, различни езици и т.н.)
• Лого – вашето лого и разновидностите му, в които може да бъде използвано
• Звучене – tone of voice на вашия бранд, характера му, начинът, по който говори и основните послания, които предава

Могат да бъдат добавени и графични елементи, ключови думи, специфични изисквания и всичко, което сметнете за неизменима част от идентичността на вашата марка.

Защо се нуждаете от Brand Book?

Брандбукът се използва като инструмент за поддържане и отличителност на вашата марка. Независимо от мащаба на бизнеса, насоките за марката са от решаващо значение, за да бъде вашата комуникация ефективна. Без тези указания, марката ви може да се промени във всеки един момент, само защото логото е използвано неправилно или защото някой не е използвал определен знак вместо графичен елемент. Ето няколко причини, поради които имате нужда от Brand Book:

1. Последователност

За да бъде една марка ефективна, тя трябва да бъде последователна. Ако промените цветовете на логото си, например, за да пасват по-добре на определен маркетингов материал, то може вече да не е разпознаваемо за вашите потребители. Консистентната комуникационна стратегия показва, че вашият бранд има ясна представа за това кой е, какво цели и с течение на времето затвърждава имиджа си. Честите промени биха изглеждали непрофесионално.

2. Създава правила и помага на екипа

Брандбукът включва повече от просто цветова палитра и версии на вашето лого – той съдържа специфични правила и стандарти, в които тези елементи трябва да се използват. Правила като точното разстояние около логото са също толкова важни, колкото и къде да го използвате. Насоките ще помогнат на всеки, който създава послание на марката, да знае и разбере кои елементи да използва и по какъв начин.

3. Предотвратява объркване и потенциални проблеми

Наличето на Brand Book улеснява работния процес за вас и за маркетинговата ви агенция. И двете страни са напълно наясно какво се изисква и следват определени правила. По този начин комуникацията между вас е много по-гладка и проблемите лесно могат да бъдат открити, изговорени и поправени. Освен това, никога не се знае дали няма да разраснете вашия бизнес. Ако нови хора постъпят във вашия екип или в екипа на агенцията, брандбукът ще е чудесна отправна точка за тях и бързо ще ги запознае с марката.

Как да създадете Brand Book?

Интернет изобилства от множество шаблони, примери и уроци. Въпреки това, помощта на специалист винаги е от полза. Независимо дали вашият бранд има изградена идентичност и просто се нуждае от оформление, или пък изобщо няма своята персоналност, ние от BuzzMaker сме насреща да ви помогнем в цялостното изграждане на бранд идентичност и оформление на Brand Book, за да сте сигурнии, че вашата марка е изключителна и ще се отличава със собствен почерк.