5 грешки, които бизнесите допускат през лятото

Когато дойде лятото, бизнесите могат да се подхлъзнат да преминат във ваканционен режим, но дигиталният свят не си взима почивка. Потребителските навици се изменят, конкуренцията се променя и възникват нови възможности – ако, разбира се, знаете къде да ги потърсите и как да се възползвате от тях. Много брандове несъзнателно правят едни и същи дигитални грешки всеки летен сезон, пропускайки редица шансове за развитие и по-голяма ангажираност в онлайн среда. Ето пет от най-често срещаните пропуски, които може би и вие имате в дигиталното пространство през летните месеци, а именно:

Пренебрегване на промените в онлайн поведението

Лятото променя рутината. Потребителите прекарват повече време на открито, пътуват повече и онлайн навиците им се променят. Бизнесите, които не следят тези трансформации, често отчитат по-ниска ангажираност или изразходвани рекламни средства, просто защото техните дигитални усилия не са в синхрон с реалния живот.

Преустановяване или ограничаване на дигиталните кампании

Някои компании намаляват рекламните си бюджети или преустановяват кампаниите си онлайн, очаквайки, че аудиторията им няма да е толкова активна през горещите месеци. В действителност, потребителите продължават да използват активно дигиталните канали, често дори повече – мобилните устройства са винаги подръка, независимо дали са на почивка или навън.

Пропускане на текуща оптимизация на кампаниите

Изкушаващо е да поставите активните кампании на „автопилот“ през лятото. Но дигиталните кампании се нуждаят от постоянно внимание – интересите на аудиторията и алгоритмите се променят, а разходите варират. Ако не следите и оптимизирате резултатите регулярно, рискувате да пропуснете ценни възможности, да похарчите излишно бюджета си или да загубите ангажираността си.

Липса на креативно и сезонно съдържание

Много бизнеси пропускат да адаптират своето съдържание към летните настроения и актуални теми. Публикуването на стандартни, „универсални“ постове през целия сезон прави бранда по-малко релевантен и лесно пренебрежим от аудиторията. Лятото носи със себе си определени емоции, активности и вдъхновение, които потребителите търсят и онлайн – от кампании с лятна тематика, до интерактивни игри, лайфстайл видеа или полезни съвети, с които лесно ще ангажирате последователите си и ще покажете, че разбирате техните нужди и интереси през този период.

Подценяване на подготовката за есенния сезон

Редица компании подценяват значението на ранното планиране за есенния сезон (Q3/Q4) и фокусират усилията си само върху летните активности. Това води до загуба на инерция и пропуснати възможности, когато потребителското внимание се завърне към дигиталните канали с настъпването на септември. Есента традиционно е един от най-активните периоди в годината, затова вместо да изчаквате края на лятото, използвайте този период, за да анализирате резултатите до момента, да експериментирате с нови подходи и да изградите солидна основа за предстоящите кампании през по-студените месеци.

Ако се припознахте и смятате, че и вие допускате някоя от тези чести грешки, не е късно да обърнете внимание на бранда си и да се възползвате максимално от сезона. В дигиталния свят всяка промяна носи нови възможности – важно е само да реагирате навреме и да го направите с правилната стратегия.

За свежи идеи, актуално съдържание или цялостно управление на кампаниите, екипът на BuzzMaker е тук да ви помогне. Доверете се на нашия опит и не позволявайте лятото да бъде „тихо” за вашия бизнес – заедно можем да превърнем всеки сезон в потенциал за развитие!