Доскоро социалната отговорност често се възприемаше като допълнение към бранд комуникацията – кампания около празник, дарителска инициатива или еднократна подкрепа към значима кауза. Днес обаче потребителите очакват много повече. Те не просто избират продукт или услуга, а все по-често избират ценности, позиция и отношение. Социалните теми вече не са временен тренд в маркетинга. Те се...