Защо целият свят говори за „Barbie“?

През последните седмици светът е розов, но не защото ние го виждаме през розови очила, а защото на 21 юли 2023 г. беше премиерата на най-розовия филм – „Barbie“. Истината е, че всички говореха за него още преди да знаят какъв ще бъде сюжетът му, а маркетинг екипът му месеци наред ни подготвяше за този хайп.

Едно от най-големите пера в бюджета за маркетинг (около 150 милиона долара) на филма е колаборацията със световни брандове. Броят е впечатляващ – около 100 марки са се включили. А това означава, че аудиториите са различни, което позволи на филма да достигне буквално до целия свят. Нека проследим част от най-интересните партньорства между „Barbie“ и международни брандове:

• Airbnb

Airbnb предоставят възможността за наемане на Барби къща в Малибу, наречена DreamHouse. По-интересното е, че домакинът е не кой да е, а самият Кен! Обявата в платформата е написана от негово име, а екипът на Airbnb уточнява още, че средствата ще бъдат използвани за благотворителност: „По случай премиерата на филма в кината на 21 юли и в чест на овластяването на момичетата Airbnb ще направи еднократно дарение на организацията Save the Children.“

• Zara

Модният бранд направи капсулна колекция, вдъхновена от филма. Разбира се, розовото, брокатът и златото присъстват в почти всички модели, а брандът твърди: „С разнообразието в капсулната ни колекция феновете на филма могат с носталгия да си спомнят за едноименните герои и да облекат самите себе си като Барби или Кен, като същевременно ще могат лесно да адаптират дрехите към своя гардероб.“

Zara по изключително креативен начин представи Барби колекцията си в социалните мрежи. Как точно, може да видите тук.

• Xbox

Розов Xbox? Защо не! Ето какво казва брандът: „Пренасяйки характерния стил на Барби в нашата платформа за игри, ние почитаме всичко, което обичаме в този емблематичен модел за подражание: нейния упорит оптимизъм, широкия ѝ професионален път и неизчерпаемата ѝ способност да открива себе си. Аудиторията на „Barbie“ ще последва героинята до най-далечните краища на Страната на Барби и отвъд нея, а сега феновете могат да тръгнат по стъпките ѝ на високи токчета с ексклузивно съдържание в играта Forza Horizon 5, вдъхновяващо видео за кариерата в игрите с докосване до розовата кукла, първите кукли Барби за Xbox и най-стилния ни персонализиран хардуер за Xbox досега.“

• Chevrolet

Превозното средство на Барби е именно Barbie Corvette – автомобил-играчка, лицензиран именно от Chevrolet. Във филма обаче може да се види още новият модел на бранда – Chevy Blazer EV SS. Слоганът на рекламната кампания на Chevrolet e повече от красноречив – „Една легендарна икона заслужава друга.“ А тук можете да видите и самата реклама.

• Google

Дори SERP (Search Engine Results Page) на Google става розов! Трябва само да напишете някоя от ключовите думи, свързани с филма – например Барби, Марго Роби или Райън Гослинг. Пробвайте да го направите и ще видите розов блясък навсякъде, а фонът на браузъра ви, както и основният текст в SERP ще се оцветят в емблематичния нюанс.
Безспорно усилията на маркетинг екипа зад „Barbie“ дадоха резултат. Всъщност това е една от най-мащабните и успешни рекламни кампании през последните няколко години. От колаборациите с толкова много разнородни брандове едно нещо е сигурно – Барби отдавна не е просто кукла. Тя е идея, начин на живот, въплъщение и носталгия от няколко поколения.

Ето защо тези брандове, както и продукцията „Barbie“, не продават само куклите, филма или други продукти. Всички заедно се обединяват да „продадат“ идеята зад Барби – розовия свят, а с него и розовите очила, от които всички имаме нужда понякога, независимо на колко години сме. А както става ясно от еуфорията покрай филма, сякаш имаме нужда от тях повече, отколкото може би сме си представяли. Маркетинг кампаниите на „Barbie“ ни го припомнят по един атрактивен, вероятно и малко натрапчив за някои начин, но все пак с гениален подход. Добра работа, „Barbie“!