Голямата идея в рекламата

Голямата идея е „викът от планината“ на вашата марка – достатъчно кратък, за да се изкрещи на един дъх, но достатъчно вдъхновяващ, за да искате да го извикате на света. Тази идея е основна в изграждането на вашата марка и нейната комуникационна стратегия – всичко, което правите и казвате, трябва да бъде основано на нея.

Голямата идея помага позиционирането на вашата марка да се затвърди, така че тя да може бързо да намери място в многото информация заливаща вашите потребители. Тя не е непременно „уникална“, но трябва да е достатъчно силна и красноречива, така че да мотивира потребителите ви да виждат, мислят, чувстват и действат по положителен начин спрямо вашия бранд. В същото време голямата идея действа като вътрешен ориентир за организацията на марката, и помага за вдъхновяването и организирането на всеки от екипа. Голямата идея трябва да представлява активите, целта и вярванията на вашия бранд, като притежава пространство на пазара, което няма да бъде оспорено от конкуренцията. Една марка намира своето равновесие, когато ДНК-то, голямата идея и репутацията са едни и същи. В противен случай нещо не е наред и ще се усети.

Как голямата идея се отразява в рекламата?

Всяка рекламна кампания може да има различна голяма идея зад себе си. Тя отговаря на въпроса „Какво искам да кажа на потребителите?“. Ключовото тук е, че тази голяма идея за реклама трябва да отговаря на най-голямата такава на самата марка – те са свързани и трябва да могат да се изразяват взаимно. Когато създадете голямата идея за вашата реклама, тя ще бъде вашия пътеводител в творческото ви усъвършенстване. Ще насочва посоката ви на мислене и ще ви дава възможност да експериментирате с множество различни творчески похвати.

Когато създадете творческа концепция, ще може да се обърнете към основната идея и да си зададете въпроса „Тази концепция казва ли това, което наистина искам да кажа на потребителите?“. По този начин може да измерите ефективността на вашето послание. Все пак, рекламата не е самоцелно творчество. Може да сте измислили най-креативния дизайн или най-интересния клип, но ако той не предава ясно вашето послание и не отговаря на „голямата идея“, то той е почти безсмислен и няма да има желания ефект.

Каква трябва да бъде голямата идея?

Простичка. Това е най-точната дума, която описва каква трябва да бъде голямата ви идея. Всички обичаме завоалирана символика, дълбоки послания и аргументация, но това са елементи на творческата екзекуция и не бива да се бъркат със състава на голямата идея. Тя е „голяма“, именно защото има значителна сила. Трябва да може да я обясните на всеки с възможно най-малко и простички думи. Наистина на всеки – шефът ви и баба ви трябва да могат да я разберат по един и същ начин. Това е и добър метод, чрез който може да проверите силата на вашата идея – разкажете я на хората около вас, независимо дали те разбират от реклама или маркетинг. Ако ви разберат, значи сте на правилния път към успеха.

Защо голямата идея е важна?

Написаното дотук несъмнено трябва да ви е убедило в това, че голямата идея има и съществено и основополагащо значение. Тя е скелето на вашия бранд и неговата комуникация. Напълно възможно е да създадете марка и да я представите пред обществото и без да имате голяма идея, но това съвсем скоро ще си проличи и рискувате да покажете, че не сте консистентни и да объркате потребителите си. Хората обикновено са мнителни към рекламите и подобни пропуски могат значително да влошат цялостната ситуация и мнението им.

Разбира се, не всичко опира до потребителите и техните възприятия. Голямата идея трябва да резонира с вас и с вярванията на екипа ви – трябва да намерите баланса между външната репутация и вътрешните мотиви на организацията. Спрете да мислите, че бранд стратегията е само за комуникациите на марката и гледната точка на потребителите. Стратегията е еднакво свързана с вътрешната култура и посланията, които бихте искали да предадете.