Важността от бранд идентичността в дигиталния маркетинг

Ако искате вашата марка да бъде позиционирана като лидер във вашата сфера, е важно да обърнете внимание на дигиталния маркетинг. Интернет е място, където компаниите се състезават, за да се разграничат от конкуренцията, а дизайнът е много силно оръжие.

Визуалният аспект предава вашата индивидуалност от продуктовия дизайн до уеб позиционирането: марка, която създава положителни преживявания и емоции. Дизайнът е минималистичен и изчистен, а брандирането е важно за поднасянето на правилното послание към потребителите.

Какво представлява брандирането в дигиталния маркетинг? Най-просто казано – това е идентичността на компанията. Няма контакт, който да е по-директен от брандирането, като се има предвид, че това „говори“ на подсъзнателно ниво с клиента и с негова помощ се стремите да останете за по-дълго в съзнанието им.

Споделяме няколко насоки за това как да изградите бранд идентичността си:

Унифицирайте своето послание

Един от най-признатите аспекти на марката от потребителите е съгласуваността на нейния корпоративен имидж чрез всички канали и формати. Живеем в свят, в който социалните мрежи, електронната поща, уебсайтовете и традиционните медии съжителстват заедно и брандът е този, който трябва се адаптира към тях, без да губи своята идентичност по пътя. Ето защо е необходимо да се следват няколко стъпки.

Какви са вашите ценности?

Отговорът ще ви помогне да изградите визия за дизайна на вашия уебсайт, позиционирането в социалните медии, определянето на целевата аудитория и потенциалните ви клиенти. Необходимо е да разбирате техните интереси, проблеми, импулси, желания и навици, за да създадете марка, която да привлича и да е създадена да отговори на нуждите им, а защо и да не бъдат решението на конкретна болка или нужда.

Това са ключови елементи от дигиталното позициониране, на които задължително трябва да обърнете специално внимание.

Лого: Във вашите насоки за брандинг, е необходимо да дефинирате правилното и неправилно използване на логото с правилните му размери и пространство, което е необходимо около него.

Шрифт: Трябва да посочите шрифтовете, които ще бъдат използвани във всички маркетинг материали.

Цветове: Цветовете са един от аспектите, които най-много улесняват идентифицирането на марката. Изберете основни и вторични такива, които ще ви позволяват да създадете контраст. Създаване на brand book е от изключителна важност.

Изображения: Потребителите запаметяват и възприемат по-лесно визуалната информация пред текстовата. Направете внимателен подбор на изображенията, с които потребителите искате да асоциират бранда ви.

Тон: “Tone of voice-a”, който използваме, е много важен. На ниво съдържание всичко, което публикуваме и споделяме, трябва да е последователно. Изберете по какъв начин да общувате с клиентите си: по-неформален, сериозен, информативен или по-приятелски? Боравенето с езика е ключово и се погрижете да поднасяте посланията по най-правилния начин.

Кой е ключът към успешно бранд позициониране на марката?

Опознайте своята аудитория

Брандирането е свързано с хората. Защото имаме нужда от причини да купуваме и използваме продукти; обичаме да се чувстваме като част от нещо по-голямо. Трябва да разберете целта на вашата аудитория; това ще ви помогне да създадете много по-близка връзка между потребителите и марката.

Бъдете уникални

Определете какво ви отличава от конкурентите ви и се съсредоточете върху това. По този начин ще можете да имате значително предимство.

Бъдете постоянни и консистентни

Марките зависят от своя контекст и той може да подобри обхвата на маркетинговите кампании. Опитайте се да постигнете възможно най-високо ниво на последователност във всички точки на контакт с потребителя.

Брандкетинг: брандиране на дигитален маркетинг

Обществеността не се ограничава само до консумирането на продукти, но и до самите преживявания.

Марките работят с идеята да останат в съзнанието на клиентите и потенциалните клиенти и след момента на покупка или консумация. Всичко, което заобикаля една компания, е част от нейната марка.

Безспорно е, че брандирането трябва да се адаптира към динамиката на времето и да комуникира чрез каналите, които обществеността използва. Това е предимството, което марките имат. Инвестирайте време и ресурси в дигиталното и бранд позициониране на вашата марка, а всички усилия, без съмнение – ще доведат след себе си редица ползи.