Бранд архетипи и защо са важни те?

Думата архетип има гръцки произход и означава модел, пример. Вероятно сте чували да бъде използвана за категоризация на различни неща. Това е така, защото според Карл Юнг – основоположник на теорията – човек има нужда от тях, за да разбира по-добре и по-цялостно обектите, личностите, поведенията. Архетипите са част от колективното несъзнателно мислене и това ги прави мощен инструмент както в психологията, така и в други сфери като културологията и разбира се – маркетинга.

Може би вече се досещате каква роля играят архетипите в имиджа на бранда. Но нека първо видим кои са те и дали можете да разпознаете вашия бизнес в някой от тях. Бранд архетипите са 12:

Невинният

Това е образът на добрия, лоялен, безопасен бранд. Той често се асоциира с морал и чистота в намеренията. Както всеки друг архетип, така и този може да има и негативен оттенък – може да бъде възприет като твърде наивен или дори скучен.

Типични примери за брандове от този архетип са Coca-Cola и Dove.

Героят

Този архетип се свързва с войнственост, смелост, достойнство. Това е брандът, който помага светът да бъде по-добро място. Може обаче да се счете и за твърде арогантен и доминантен.

Примери: Nike, BMW

Обикновеният човек

Марката тук съвсем придобива човешки качества – земна е, свързва се с останалите и оставя усещане за принадлежност. Недостатък е, че на този архетип може да му липсват отличителни черти.

Примери: еBay, IKEA

Грижещият се

Грижещият се е възпитателят, защитникът, този, който служи на хората, показвайки състрадание. Това поведение обаче лесно може да бъде прието за даденост, а хората – да се възползват от него.

Примери: Unicef, Johnson & Johnson

Създателят

Архетипът на създателя е творчески настроен, винаги носещ стойност, съзидателен. На него обаче често може да му липсва практичност и да страда от чувство за перфекционизъм.

Примери: Lego, Apple

Изследователят

Винаги готов за приключения, обичащ свободата си, изследователят понякога не се вписва сред останалите.

Примери: Red Bull, The North Face

Бунтарят

Това е онзи бунтовник, който проправя пътя на промяната, на освобождаването от досегашното. Не всички обаче обичат бунтарите.

Примери: Harley Davidson, Dr Martins

Любовникът

Както подсказва архетипното име, този бранд е чувственият, романтичният. Това, разбира се, понякога го прави и „летящ в облаците“ в очите на част от аудиторията.

Примери: Victoria’s Secret, Godiva

Магьосникът

Харизмата на магьосника се крие в неговото въображение и непознатата, тайнствена сила, която той умело управлява. За някои тя е знак за вълшебства, но за други – за риск.

Примери: Disney, TEDX

Владетелят

Владетелят е типичният лидер – отговорен, организиран, премерен в действията си. Но може да е и твърде контролиращ и налагащ авторитета си.

Примери: Microsoft, Hugo Boss

Шутът

Лекотата и хуморът, с които шутът живее, често са предпоставка за смях и доверие. На други обаче лекомислието и инфантилността могат да дойдат в повече.

Примери: Old Spice, Skittles

Мъдрецът

Както можете да се досетите, мъдрецът е знаещ, грижовен и надежден съветник. Той обаче може да бъде и твърде мълчалив, което да го направи труден за разгадаване.

Примери: BBC, Google

На кой от тези архетипове отговаря вашият бранд? Със сигурност има поне един, в който сте го разпознали. Възможно е и да са повече и да се припокриват.

Едно обаче е сигурно – бранд архетипите са изключително важни, за да има бизнесът ви идентичност – качества, които го представят пред света и помагат на потребителите да се докоснат до „човешкия“ му облик. Това не само прави бранда по-разпознаваем, но и изгражда дългосрочно доверие.